發(fā)布人：上海華山家具 時(shí)間：2020-03-11

關(guān)鍵詞： 公司采購(gòu)辦公家具的三點(diǎn)注意 南通辦公家具廠，辦公家具采購(gòu)的小竅門 辦公室玻璃隔斷墻設(shè)計(jì)裝修，華山辦公室家具廠家推薦 2017年上海辦公家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)――戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移 煙臺(tái)辦公室裝修案例

“品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻未幾。多數(shù)企業(yè)寄但愿于通過(guò)某種營(yíng)銷手段快速占領(lǐng)市場(chǎng)，其結(jié)果經(jīng)常是虎頭蛇尾，有始無(wú)終。


很長(zhǎng)一段時(shí)間里，辦公家具企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)正視不夠，錯(cuò)失了最好的品牌建設(shè)時(shí)期。如今在市場(chǎng)上的著名品牌無(wú)不是及早正視這個(gè)題目。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)而漫長(zhǎng)的時(shí)期，但是其帶來(lái)的效果也是驚人的，就似乎竹子在前3年的生長(zhǎng)中，僅僅會(huì)長(zhǎng)3cm，從第四年開始，會(huì)以天天30cm的速度瘋狂地生長(zhǎng)。不幸的是，良多企業(yè)難以熬過(guò)那痛苦的“三厘米”成長(zhǎng)期。


某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在辦公家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是題目，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的題目。


從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長(zhǎng)的道路。


幾個(gè)大家消費(fèi)品牌的投入數(shù)字


打造業(yè)內(nèi)品牌不易，打造大家消費(fèi)品牌更難。


且看幾個(gè)大家消費(fèi)品牌的投入實(shí)例：


2015年電視廣告招標(biāo)的數(shù)據(jù)顯示，立白洗衣液連續(xù)三年冠名《我是歌手》，冠名總用度達(dá)6.85億，欄目冠名成為立白廣告宣傳中的重要組成部門，而主持人的口誤“立白歌手，我是洗衣液”成為企業(yè)營(yíng)銷熱門。


一葉子面膜作為韓束旗下新品，強(qiáng)勢(shì)晉升品牌曝光度，先后冠名《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》(1億)、《為她而戰(zhàn)》(1億)、《蒙面歌王》(1.5億)。瘋狂的廣告投放使一葉子面膜像一陣風(fēng)一樣席卷消費(fèi)者市場(chǎng)。


OPPO、VIVO等手機(jī)品牌更是以4億和3.5億+分別冠名湖南衛(wèi)視兩檔高收視節(jié)目。


而最負(fù)盛名的品牌營(yíng)銷案例，應(yīng)該算加多寶了。“涼茶就喝加多寶”這個(gè)口號(hào)已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的廣告語(yǔ)，而是成為家多消費(fèi)者潛意識(shí)里的共鳴。從《中國(guó)好聲音》的熱播到加多寶的熱銷，品牌與娛樂(lè)平臺(tái)的捆綁，形成了互相促進(jìn)、共同發(fā)展的良性互動(dòng)。


真正的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。